刚刚过去的6月，已经进行到一半的世界杯为大家奉上了一场体育饕餮盛宴，虽然接连不断爆出冷门，但仍难抵挡球迷在这个盛夏的热情。

与此相呼应的是，6月的上海在陕西南路地铁站内，一波不亚于世界杯热度的活动也在上演。由国际艺术时尚生活方式品牌物兮物联合英国国家美术馆，所带的来为期一个月的“致敬大师系列”艺术长廊，点燃了上海的艺术文化氛围。

自6月1日上线以来，通过地铁站庞大的人流量和大家口口相传的传递，陕西南路地铁站不仅成为沪上又一文化“新地标”，甚至还引来众多外地艺术爱好者，特意前来打卡观赏。

此次艺术长廊共展出7副大师作品，分别是：达·芬奇的《岩间圣母》、凡·艾克的《安诺芬尼夫妇像》、威廉·透纳的《被拖去解体的无畏号》、乔治·修拉的《安涅尔浴场》、梵·高的《向日葵》、莫奈的《池塘·睡莲》以及未知大师的《威尔顿双联画》。

这样极富艺术价值与特色的展览，在中国也是首次落地，一经上线便引起巨大反响。据不完全统计，开展一周多的时间内参观人数逾百万，线上关注人数及阅读量达千万人次，本次联合英国国家美术馆所推出的艺术周边产品也是在一周多的时间里便售罄。

另一方面，从络绎不绝的观展者与众多媒体的争相报道不难看出，物兮物首次试水取得的成绩也是可圈可点。

消费升级趋势加剧 艺术消费占据亮眼地位

近几年，随着中国经济的持续增长，大众消费升级趋势明显加剧，人们的消费支出也不再只是围绕着衣食住行展开，如何提高生活品质，享受精神层面的追求成了共识。这也为高高在上的艺术品，逐渐走进大众的生活释放了信号。

根据最新的数据显示，今年第一季度，国内的电影票房达202.18亿元，超越北美成为全球第一大电影市场。这也是多年来，全球电影市场冠军第一次由北美以外的地区摘得。有行业分析师表示，这从侧面也印证了大众在精神消费领域，越来越意愿投入和付费。

其中有一个明显的趋势是，这种意愿和能力正在往门槛更高的艺术消费过度，从陕西南路地铁艺术长廊便可见一斑。一方面这次展出作品本身为极具艺术价值的画作，每一副都是耳熟能详的大师经典代表作。另一方面，地铁站的展出形式也更开放和接地气，与这些画作平时被束之高阁的形象截然相反，这也是本次展览能一石激起千层浪的重要原因。

消费升级大环境的助推，加之日益成熟的艺术品消费市场和大众艺术消费概念的形成，物兮物此时切入可谓占据了天时地利的有利条件，首次陕西南路地铁站的亮相也充分证明了这一点。

同时，对处于艺术萌芽期的中国市场来说，犹如一场及时雨，不仅极大地满足了消费者不断上升的艺术追求，同时也打破了固有的艺术展览模式，从内容和形式上推陈创新，覆盖到更广泛的消费群体。

为艺术降维 真正的走进大众生活

随着时代的变迁，人们对待和接触艺术的形式也随之而变。即使当下在很多人的思维里，在提及艺术时还是会联想到严肃的博物馆和高雅的画展，但其实对当代年轻人来说，他们更乐于通过多样化的形式和渠道接触艺术，娱乐化和生活化是年轻人走进艺术的潮流。

于此同时如何把高高在上的艺术降低维度，成了关键所在。物兮物此次成功也是深谙这个准则的结果，通过地铁这一人群覆盖密度极高的区域作为载体，让普通人在最日常的时间和地点就能免费观赏到这些艺术品。

更为吸引的还有物兮物同步上线了微店平台，不仅可以看还可以将心仪的“艺术品”收入囊中。本次活动期间，物兮物联手上海地铁发行的英国国家美术馆“致敬大师”系列限量地铁纪念票，一套6枚。在预售期引起一时轰动，而在正式预售之后，也是很快便被一抢而空。

深度了解之后，物兮物是由中国文化艺术IP领域的先行者——品源文华所创立的独立品牌，除了英国国家美术馆和大英博物馆，还握有维多利亚与阿尔伯特博物馆、波士顿艺术博物馆、BBC地球频道、故宫博物院等诸多世界级文娱资源，这将为物兮物在后续的展览落地和产品开发上提供更强大的支持。

值得一提的是，随着6月份英国国家美术馆地铁长廊展的即将收官。物兮物预告继续接棒7月艺术展，此次联合大英博物馆在陕西南路地铁站，将再次带来一场视觉和体验大有不同的艺术展，让大家也有了更多的期待。